El mes pasado acudí a un par de charlas del ciclo de creatividad y eficacia publicitaria organizado por La Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia. Tuve el placer de ver en directo a Hugo Gómez de La Criatura Creativa y a Carlos Jimeno, co-founder de Zero Gravedad. Nos dieron montones de ideas, nos enseñaron técnicas publicitarias que realmente funcionan, compartieron con nosotros proyectos que con poco presupuesto han llegado muy lejos (por ejemplo el emoji de la paella), y ambos hicieron un gran hincapié en la utilización de una estrategia en social media que convierta al usuario en el protagonista.
Fue entonces cuando me di cuenta de que no estaba sacando suficiente partido a mis redes sociales, y por tanto, tenía que buscar nuevas ideas. Llevábamos varias semanas haciendo risas en el trabajo con algunos de los spots del verano, así que se me ocurrió una idea: ¿y si analizo las técnicas social media utilizadas por estas marcas? La idea se ha convertido en realidad y aquí estoy hoy para contártela, así que me pongo manos a la obra.
Índice de contenidos
SMART FORFOUR – INFLUENCERS + CONCURSO
Mercedes es una marca muy potente, y por tanto, también lo es su estrategia de marketing. Esta vez para lanzar su nuevo Smart Forfour ha creado varias versiones de spot con mucho sentido del humor. Para ello les ha parecido interesante realizar una estrategia de influenciadores, introduciendo en sus anuncios a personajes televisivos como Pablo Chiapella o El Hombre de Negro.
Asimismo para lograr una mayor repercusión Mercedes ha organizado un concurso en el que si subes una fotografía, un vídeo o un collage en Twitter, Instagram o Facebook con el hashtag #HistoriasEnElAsientodeAtras contando algo que te haya pasado en tu coche entras en el sorteo de nada más y nada menos que un viaje a Budapest.
Para promocionarlo ha publicado el concurso en Facebook, desde donde puedes participar, consultar los términos y condiciones o ver el resto de participantes. Pero además lo ha reforzado con publicaciones en Twitter y en Instagram, donde conviven contenidos de la marca con contenidos de los usuarios categorizados con el hashtag definido para la campaña #HistoriasEnElAsientodeAtras.
Si te animas aún estás a tiempo (el registro está abierto hasta el 15 de julio). ¡Suerte!
Como ves a través de la aparición de los influencers en sus spots consiguen crear una mayor confianza en el producto, mientras que los propios usuarios recomiendan el uso del Smart a través de las imágenes y vídeos que comparten en las redes sociales.
CRUZCAMPO RADLER – CONCURSO
Además de que creo que es un anuncio que técnicamente está muy bien realizado, a través de una idea muy sencilla consigue que el público se sienta identificado, y además eche una sonrisilla. En consonancia con la idea de buscar la sombra y hacer partícipe de nuevo al cliente, Cruzcampo pone en marcha un concurso en el que se sortean sombrillas y packs de cerveza.
Para participar tienes dos alternativas: mencionar a un amigo en un comentario en Facebook o retwittear el tweet del concurso en Twitter. Para ello tienes que utilizar el hashtag #ExpertosContraElCalor, al que están sacando aún más partido del que esperaban gracias a la ola de calor que estamos sufriendo.
Creo que es un ejemplo que con poco presupuesto también se puede llevar a cabo, y puede resultarte muy útil si tu objetivo es hacer imagen de marca.
ESTRELLA DAMM – STORYTELLING
Estrella Damm vuelve a la carga este verano a través de un cortometraje dirigido por Alejandro Amenábar que tiene por protagonistas a Dakota Johnson y Quim Gutiérrez. A través del storytelling y de un marketing totalmente emocional han buscado obtener un mayor engagement. Tanto es así que ya pueden celebrar los más de 5 millones de reproducciones.
Comenzaron la campaña colgando el vídeo en su web Mediterraneamente. es, para después avisar de su estreno en televisión a través de las redes sociales. De esta manera previamente consiguieron crear gran expectación, y posteriormente a través del hashtag #Vale, título del cortometraje, han conseguido una gran repercusión social.
Una estrategia muy eficaz para dar notoriedad y mejorar la imagen de la marca.
FANTA – GAMIFICACIÓN
Fanta consigue una unión perfecta entre el mundo offline y online. Para ello siguiendo la línea del spot se ha servido de la imagen del Youtuber Mangel para que avise a los seguidores de la marca de que el granjero está bloqueando contenido. Para poder liberar dicho contenido ha creado un juego de pistas que se puede descifrar a través de las diferentes redes sociales de Fanta: Snapchat, Line, Vine, Instagram, Facebook y Twitter.
El principal público objetivo de Fanta son los millennials, y como ves, resuelve muy bien cómo acercarse a ellos. En primer lugar utilizando redes sociales con perfiles de gente muy joven, como Snapchat o Vine. En segundo lugar sirviéndose de la gamificación, con la que consigue a través de dinámicas de juego una mayor participación e implicación de sus potenciales clientes. Y por último, utilizando un lenguaje muy cercano con el que los jóvenes se sienten identificados como #FaunaFanta o #Asalvajaos.
IKEA – SINERGIA + CONCURSO
Ikea establece convenios de colaboración con otras empresas, en este caso de decoración, para organizar un concurso en el que sortea cuatro rediseños de balcón o terraza. Además a los mil primeros participantes les envía por correo postal unas gafas de realidad virtual iguales que las del anuncio pero adaptadas a su balcón o terraza particular. A través de este marketing cruzado todos salen beneficiados, los ganadores porque consiguen un extra como clientes y las marcas porque obtienen una exposición adicional.
Para poner en marcha la campaña han comprado el dominio www.amigosdelasterrazas.org, donde puedes ver el spot y denunciar la terraza de tu amigo. Asimismo, han utilizado el hashtag #amigosdelasterrazas permitiendo a los usuarios compartir sus opiniones sobre dicha iniciativa y a Ikea mostrar el resultado de los rediseños de las terrazas.
Una buena estrategia para obtener una ventaja competitiva respecto al resto de fabricantes de muebles, ¿no crees?
LA CASERA – VIDEO VIRAL + CONCURSO
La Casera ha lanzado un concurso en el que nos invita a armar un buen barullo con nuestra familia para así poder salir en la televisión. Al hilo de su último spot, con una gran repercusión en las redes sociales gracias a su “Ha venido hasta la abuela en pareo eo eo”, nos animan a participar optando a protagonizar su próximo spot si salimos ganadores, o llevándonos productos de La Casera si somos uno de los cuatro finalistas.
Para participar sólo tienes que grabar un vídeo haciendo tu versión del anuncio, subirlo a su plataforma y compartirlo en las redes sociales con el hashtag #BarulloConLosTuyos. Desde la web tienes la opción de votar el vídeo que más te guste. Tienes hasta el 19 de julio para participar, ¿te animas?
Como ves a través de esta sencilla estrategia convierten a los propios usuarios en prescriptores de su marca.
Estoy segura de que estarás pensando, pero ¿cómo pongo yo en práctica todo esto? Está claro que para proyectos con poco presupuesto no podemos dedicar todos los recursos con los que cuentan estas grandes marcas, sin embargo sí pueden servirte de inspiración. La clave está en el objetivo que persigas y, como hemos visto aquí, la mayoría de ellas quieren hacer branding o lanzar un nuevo producto, así que ponte manos a la obra y busca alternativas de menor coste, estoy segura de que si las planteas correctamente te funcionarán.
Ahora te toca a ti, ¿hay algún ejemplo de estrategias social media que quieras compartir? Te espero en los comentarios 😉
Fuente de imagen: 1
Mi tiempo offline lo paso de camino a algún monte, inmortalizando algún momento con mi cámara de fotos, de visita a algún lugar recóndito del mundo o simplemente pasando un buen rato con mis amigos
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