Esta vez entrevisto a alguien muy cercano a mí, ya que compartimos lugar de trabajo: el periódico El Correo. Me siento muy identificada con él, ya que es de esas personas que no se pueden estar quietas. No le vale con sus ocho horas diarias de trabajo, además aprovecha sus ratos libres para adentrarse en diferentes aventuras.
Le he traído como invitado porque creo que puede ayudarte muchísimo a ver cómo es posible compatibilizar trabajo, familia, deporte y ocio (en su caso, su blog). Además te contará cómo se encarga de la gestión de su proyecto personal: herramientas, propuesta de valor, estrategias de marketing online…
¡No te lo puedes perder! 😉
¿Quién es Gorka Cabañas? ¿Cuándo y cómo surge Gorkacabañas.com?
Gorka Cabañas es un periodista de formación académica y un inconformista de mentalidad. Digamos que siempre he tenido muy claro que me gusta y me siento cómodo trabajando en 3 áreas: Internet, deporte y marketing. Éstas han sido las premisas en las que siempre he tenido claro que quería estar.
La universidad te muestra el camino pero la realidad cuando saltas al mercado laboral es totalmente distinga. En cualquier ámbito, en el del deporte todavía más. Así que siempre ha sido un reto para mí poder trabajar en proyectos que aunaran mis 3 pasiones.
Tu proyecto personal está basado en el marketing para deportistas. Cuéntanos en qué consiste y cómo le sacas partido.
En realidad cuento con 2 proyectos personales que compagino con mi trabajo en el Diario El Correo. Por un lado runnea.com, una especie de TripAdvisor para los amantes del running. Un comprador de material deportivo para runners que ha conseguido posicionarse con más de 20 millones de páginas vistas en su segundo año de vida.
Y por otro lado mi web personal, donde me adentro más en la perspectiva de cómo los deportistas, entrenadores o clubs necesitan trabajar su imagen de marca tanto o más que preparar sus entrenamientos o competiciones.
¿Qué tipo de contenidos divulgas en el blog y cuáles te funcionan mejor? ¿Con qué periodicidad publicas en el blog? ¿Sigues un calendario editorial?
Al final cada vez vamos más a modelos de negocio personales en los que tengamos muy claro que tenemos que intentar ayudar a alguien. En mi caso intenté definir mi cliente ideal. No quería soñar con hablar de marketing deportivo para hablar de fútbol, baloncesto… Decidí acuñar el término marketing para deportistas y centrarme más en aquellas personas que tienen en el deporte su pasión o su profesión y que buscan una serie de objetivos con ello. Ya sea conseguir patrocinios, dar charlas o conseguir clientes.
Intento publicar como mínimo 2-3 post mensuales. Sé que no es demasiado y mi objetivo es hacer uno semanal, pero no escribir por escribir sino contenido que aporte valor. Si al final me obligo a escribir cada semana pero lo hago sin motivación sé que el resultado final no va a ser bueno y no va a ofrecer valor al usuario.
No sigo un calendario editorial. Localizo mis contenidos en función de los cursos en los que estoy trabajando. Si por ejemplo preparo un curso para entrenadores personales, en el proceso de elaboración del curso centro mis contenidos en esa temática.
Además del blog también tienes un podcast. Cuéntanos el proceso de creación de cada uno de ellos
El podcast es una herramienta fantástica para conseguir posicionarte y generar audiencias de gran valor. Alguien que es capaz de descargar un episodio y escucharte es un seguidor que tienes más posibilidades de fidelizar y de crecer juntos aportándole un valor directo y casi personal.
Para la realización del podcast grabo las entrevistas a través de Skype. Grabo el audio con un programa llamado Call Recorder. Y después edito con Audacity.
Las entrevistas las consigo principalmente a través de redes sociales, en eventos y siguiendo y compartiendo conversaciones con otros colegas bloggers que tratamos la misma temática. Aquí no hay competidores, es mucho más inteligente apoyarse los unos a los otros y crecer juntos.
¿Veo que tienes varias llamadas a la acción dirigidas a la obtención de nuevos suscriptores. ¿Qué tipo de contenidos compartes con ellos? ¿Cómo organizas los envíos de la newsletter? ¿Utilizas alguna estrategia para aumentar tu lista?
La lista es la clave. Eso lo habremos escuchado cientos de veces. Y es verdad, no podemos depender del tráfico orgánico. Intento ofrecer contenido de calidad y decirle al usuario: “Amigo si esto te ha gustado te puedo avisar cuando suba nuevo contenido. Incluso te puedo ofrecer contenido mucho mejor si te apuntas a alguno de mis cursos”.
Trabajo con Mailreal para el envío programado de boletines a la lista de correo y autorresponders. Es la mejor manera de fidelizar y poner tu propia maquinaria de trabajo en cadena a producir para ti. Mientras duermes, estás con los niños o estás haciendo deporte.
¿Qué redes sociales utilizas? ¿Cuáles te funcionan mejor? ¿Qué tipo de contenido compartes y con qué periodicidad publicas en ellas?
Utilizo Twitter, Facebook y Linkedin. Y la que mejor me funciona con mucha diferencia es Linkedin. Creo que en muchos casos es la gran olvidada. Te permite hablar de tú a tú del negocio con la persona a la que te diriges. Y la persona que te escucha sabe que vas a hablarles de temas profesionales, está predispuesto a escuchar.
Además de los servicios de formación y speaker que ofreces, ¿utilizas otras formas de monetización para tu web?
No hago acuerdos con marcas y las colaboraciones son gratuitas. Las hago para llegar a más gente y dar a conocer mi trabajo.
Actualmente doy clase en el Master de periodismo multimedia de la UPV-El Correo, he participado en charlas, ponencias en eventos dirigidos a bloggers sobre marketing digital e imagen de marca deportiva.
¿Cuándo y cómo se te ocurrió la idea de lanzar el Método Blog Pro Trainer? Cuéntanos en qué consiste y cómo lo llevas a cabo
El Método Blog Pro Trainer es un sistema que busca ayudar a aquellos entrenadores que quieren explotar su faceta profesional en la web. Generar un negocio digital partiendo de la idea de que vamos a lanzarnos al mar donde hay miles de especies como tú y donde para destacar vas a tener que ser diferente. Pero entendiendo que lo primero para hacer las cosas bien en ese mar es aprender a nadar. Me refiero a que al generar un negocio personal en Internet, y más vinculado al deporte, hay valores como la pasión o la diferenciación son importantes.
Paralelamente a gorkacabanas.com tienes en marcha otros proyectos. ¿Cómo organizas tu trabajo diario? ¿Qué herramientas utilizas para gestionar todas tus tareas?
Tengo mi trabajo diario de 8 horas. Al mediodía aprovecho siempre para hacer deporte, es una rutina obligada para mí. Una hora de running, spinning, gimnasio, pádel…
Llego a casa y estoy todo el tiempo que puedo con la familia. Es mi verdadera motivación.
Y después soy animal nocturno. A partir de las 22:00 me pongo frente al ordenador y empiezo a desarrollar lo que para mí es ocio. Porque es así me divierto generando contenidos, escribiendo artículos, preparando el podcast, grabando vídeos… Es fundamental la constancia, sin ella caes en la desidia. Es como cuando dejas de hacer deporte durante un tiempo, cada vez te resulta más difícil volver a coger la rutina. El cuerpo se adapta muy rápido a la inactividad.
Mis herramientas: Google Calendar… clave. Cada noche anoto lo que quiero hacer al día siguiente.
Después trabajo con música clásica. Se ha convertido en una manía y me ayuda a concentrarme.
Hay muchas herramientas que utilizo en la gestión del blog pero si tuviera que recomendar una: Thrive Leads . Un plugin de WordPress que te ayuda a crear formularios de captación de emails y páginas de venta y aterrizaje.
Como periodista y experto en Internet, ¿qué aconsejarías a aquell@s que decidan lanzarse a la aventura de abrir un/a blog/web sea de la temática que sea?
Tu reto no es conseguir ingresos o clientes, es transmitir tu filosofía de vida, de trabajo, de forma de ser y que se identifiquen contigo. Si lo haces llegarán los clientes y los ingresos.
Encuentra a los referentes en tu sector, empápate de ellos, marca aquellos detalles que puedas copiar y aquellos en los que te diferencias, bátelo todo bien y lanza tu marca con las conclusiones finales.
Conclusión
La verdad es que son varias las afirmaciones con las que me he sentido muy identificada, pero si tengo que quedarme con una sería con ésta:
«Es fundamental la constancia, sin ella caes en la desidia. El cuerpo se adapta muy rápido a la inactividad»
¿Con cuál te quedas tú?
Mi tiempo offline lo paso de camino a algún monte, inmortalizando algún momento con mi cámara de fotos, de visita a algún lugar recóndito del mundo o simplemente pasando un buen rato con mis amigos
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