A mi vuelta de vacaciones te contaba algunas de las novedades que nos traía septiembre en LinkedIn, Chrome, Adwords, etc. Sin embargo, hubo un tema del que no te hablé porque quería tratarlo en profundidad: los bloqueadores de publicidad.
Es mucha la incertidumbre que hay a este respecto y muchas las consecuencias que de ello se derivan. Por este motivo te quiero explicar un poco más qué es esto de los adblockers y cómo podemos ponerles solución para que tanto los usuarios como los medios salgan ganando.
Por de pronto, justo esta semana, IAB Spain anunciaba que va a crear un comité de trabajo que buscará soluciones a los bloqueadores de publicidad trabajando de la mano de IAB Tech Lab Solutions y su programa L.E.A.N (Light Encrypted Ad Choice Supported Non-Invasive Ads).
¿Qué es un bloqueador de publicidad y cómo funciona?
» Adblocker» es un término que se utiliza para referirse a cualquier tipo de software o hardware que elimina los anuncios de una página web.
- SOFTWARE:
Pueden instalarse en los navegadores (Firefox, Chrome, Safari…) en sólo unos segundos y de forma gratuita. Los principales son los que menciono a continuación, aunque también hay otros como por ejemplo Adblock for Youtube, Adblock Pro, Adguard Adblocker, uBlock Origin o uBlock.– ADBLOCK
- HARDWARE
Son dispositivos que se conectan en un router, algo muy habitual en empresas que no quieren que sus empleados accedan a ciertos servicios de Internet. Es muy conocida por ejemplo AdTrap, herramienta que permite bloquear anuncios en múltiples dispositivos que trabajan con la misma conexión a Internet, incluidos los teléfonos móviles.
Evolución de los bloqueadores de publicidad
Como puedes ver en el gráfico que incluyo a continuación, según Google Trends la frecuencia de búsqueda de «Adblock» ha ido creciendo de 2012 en adelante, llegando a sus puntos máximos en enero y septiembre de 2015.
Asimismo comScore y Sourcepoint presentaron en Septiembre de 2015 un informe en el que analizaban el estado de los bloqueadores de publicidad. Estas son algunas de sus conclusiones (datos obtenidos en Junio de 2015 referentes a España):
- El 14 % de los usuarios de Internet tienen un bloqueador de publicidad instalado
- Los usuarios de entre 18 y 24 años son los que más utilizan este tipo de bloqueadores
- El uso de bloqueadores de publicidad es más elevado en portales de videojuegos así como en las redes sociales
- El bloqueador de publicidad más utilizado es Adblock Plus (51%) seguido de Adblock (38%)
- El porcentaje de bloqueadores en móvil aún es muy bajos (0,4%), aunque se prevé un aumento
¿Quieres saber más? Aquí tienes todos los datos:
Ventajas e inconvenientes de los bloqueadores de publicidad
Voy a hacer un repaso por las primordiales para que así entiendas mejor por un lado por qué se ha incrementado su utilización, y por otro, por qué afecta de manera negativa al modelo de negocio de medios y portales web e indirectamente a nosotros como receptores de la información.
VENTAJAS
- Carga más rápida de la página
- Menor gasto de recursos (ancho de banda, CPU, memoria, etc.)
- Visualización más limpia de los portales web
- Mayor privacidad al quedar al margen de las segmentaciones de las plataformas de publicidad
- Menor probabilidad de infección
INCONVENIENTES
- Adiós a la información “gratuita”:
La publicidad es una importante fuente de ingresos (en muchos casos la única), si éstos bajan a las webs no les queda más remedio que buscar alternativas, como por ejemplo las suscripciones de pago, para compensar el tiempo dedicado a la creación del contenido. - La calidad baja:
Publicaciones menos frecuentes y de menor calidad para minimizar los costes. - Información incompleta:
Si los medios o portales web optan por los modelos de suscripción habrá mucha información a la que sólo podrás acceder pagando.
Posibles soluciones o alternativas
- Anti bloqueadores de publicidad: se encargan de eludir los adblockers publicando los anuncios de todos modos.
PageFair | Secreto Medios | SourcePoint - Otro tipo de publicidad
– Publicidad nativa: es una técnica publicitaria online cuya apariencia es igual que cualquier artículo publicado por el propio medio.
– Publicidad por emplazamiento: es un tipo de publicidad a través de la cual se inserta una marca, un mensaje o un producto dentro del contenido.
- Animar a los usuarios a desinstalar el bloqueador de anuncios a través de Antiblock.org http://antiblock.org/ , como por ejemplo hacía Puromarketing:
- Pagar para estar en la lista blanca de los bloqueadores de anuncios:
Esta opción no la consideraría válida, sin embargo es algo que por desgracia se está haciendo y que puede animar a que otros también lo hagan 🙁 Espero que no sea tu caso.
Como ves hay una gran falta de información sobre los bloqueadores de publicidad, nos los venden como algo maravilloso, pero deberíamos de ir más allá y valorar también el trabajo que hay detrás de cada página web que consultamos.
No queremos pagar suscripciones y tampoco queremos ver publicidad, pero sin embargo queremos información de calidad y además libre. Es una combinación imposible, ya que todos aquellos que están detrás de un medio o web invierten su tiempo y su conocimiento en los contenidos que después llegan al usuario, de algo tendrán que vivir, ¿no? ¿O no te pagan a ti por realizar tu trabajo?
Soy la primera que como trafficker defiendo una publicidad sana, libre de formatos intrusivos. Pero después de este artículo ¿realmente crees que un adblocker es la solución? ¿cuáles son tus propuestas para hacer frente a la publicidad invasiva?
Fuente de imagen: 1
Mi tiempo offline lo paso de camino a algún monte, inmortalizando algún momento con mi cámara de fotos, de visita a algún lugar recóndito del mundo o simplemente pasando un buen rato con mis amigos
- Tutorial DFP SM: Líneas de pedido – Configuración - 10 agosto, 2016
- Tutorial DFP SM: Líneas de pedido - 27 julio, 2016
- Tutorial DFP SM: Pedido y líneas de pedido - 13 julio, 2016
